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CRITICA DE LA INFORMACION DE MASAS.

lunes, 19 de noviembre del 2007 a las 00:30
 

Amaro Castillo Silvia Paloma.

7° Sem. Relaciones Públicas.

 

CRITICA DE LA INFORMACION DE MASAS.

 

El capitalismo y los medios de información se desarrollaron siguiendo los principios del paradigma griego y cartesiano-newtoniano. En base a dichos principios, la ideología capitalista desarrolló su modelo particular acerca de qué es la actividad económica y supuestamente cómo funciona esta. Los medios, por su parte, hicieron lo mismo, pero en gran parte, en vez de hacerlo directamente, crecieron dentro de la ideología capitalista y tomaron la adaptación que hiciera el capitalismo de los mencionados paradigmas para su organización y funcionamiento. De hecho el capital y los medios están estrechamente vinculados y la expansión y perdurabilidad en el tiempo de la ideología capitalista depende en buena medida de la visión de la realidad que nos presentan los Medios.

El valor que nos asigna el capitalismo depende de nuestra capacidad para producir, hacer circular y consumir la mercancía, de manera que ello se convierte en el patrón mediante el cual somos medidos.

Los medios no están a nuestro servicio. Acorde con la ideología sobre la cual se apoyan los medios, somos nosotros quienes estamos a su servicio. Para sus propietarios somos o no útiles para sus fines.

Para los medios ninguna persona o grupo de personas existe mientras no sea noticia, mientras no sea mercancía que produzca beneficios de alguna clase para sus dueños. Desde la óptica de los paradigmas asumidos por los medios, no consumimos información, consumimos mercancía.

Dentro de la ideología del neoliberalismo, la noción de información en los medios quedó transfigurada. Los medios nos presentan los acontecimientos de nuestra cotidianidad como un espectáculo ajeno a nosotros. Nos escinden de la realidad al banalizarla, al no contextualizarla y describirla de forma adecuada y rigurosa. Los mass media nos han impuesto aceptar todo cuanto nos presentan sin evidencias que respalden sus afirmaciones, que no son sino opiniones y juicios a priori, carentes de sentido común y llenos de absurdos.

La manipulación constituye un acto político, así pues toda utilización de los medios presupone una manipulación.

Los medios están orientados hacia la acción, no hacia la contemplación, hacia el presente no hacia la tradición.

La "comunicación de masas", es aquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente.

Una característica distintiva de este tipo de comunicación consiste en que se dirige a "un público disperso o colectividad", o sea a lo que podría denominarse propia y puramente "masa".

Las características de la comunicación indirecta. Se define por no ser "cara a cara" motivo por el que, para ser llevada a cabo, es preciso salvar la distancia que separa al emisor del receptor.

Casi todo el tiempo la supuesta comunicación es unilateral, es decir, de los emisores hacia nosotros. Es impersonal, como lo sugiere su nombre original de mass media. Se dirigen a la masa.

Los medios de comunicación son canales artificiales de comunicación hacia las masas, que hacen que se confíen y no busque información más a fondo que se conformen con lo que la clase dominante les dice a los medios que nos muestre.

 

COCLUCION:

Como comentario final puedo comentar que los medios de comunicación son los causantes del control social, es decir ejercen un gran control sobre la sociedad que muchas veces es bueno y en otras nos perjudica, quiero decir sonora que ocurrieron todas esas grandes lluvias en tabasco y se destruyeron casa, etc., y la gente quedo sin viviendas, a través de los medios se pidió que se le ayudara a tabasco y muchas personas cooperaron debido a que los medios ejercen gran control social.

 Los medios de comunicación masiva influyen sobre las personas, modificando sus modeles de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo  y la opinión pública.

La palabra medio sugiere la existencia de un algo, es decir, de un elemento como el agua o el aire, o de un aparato como el teléfono, a través del cual se nos facilita la comunicación, el intercambio de contenidos y la relación entre dos o más personas, lo que en la práctica no ocurre con la televisión, la radio y los diarios. Estos medios de emitir información no facilitan ni contribuyen a ningún tipo de relación, vínculo, intercambio ni nada que se le parezca entre quienes emiten "información" y nosotros, la audiencia.

Por ultimo el termino masa lo podemos aplicar aun grupo con audiencias grandes tales como el cine y  la radio.

 

 

 

DE:  Florense Toussaint.

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LA FILOSOFIA COMO ARMA DE LA REVOLUCION

domingo, 11 de noviembre del 2007 a las 08:15
 

Amaro Castillo Silvia Paloma.

7° Sem. Relaciones Públicas.

 

LA FILOSOFIA COMO ARMA DE LA REVOLUCION.

 

Ser comunista en filosofía es convertirse en partidario y artesano de la filosofía marxista-lenista, es decir del materialismo dialéctico.

Para convertirse en los ideólogos de la clase obrera (lenin), en los "intelectuales orgánicos" del proletariado  (Gramsci), es necesario que los intelectuales realicen una revolución radical en sus ideas, una reeducación larga, dolorosa y difícil.

Los proletariados tienen un "instinto de clase", los intelectuales por el contrario, tienen un instinto de clase pequeño burgués. 

La posición de clase es objetiva y racional. Para pasar a las posiciones de clase proletarias, el instinto de clase de los proletarios solo tiene necesidad de ser educado, en compensación, el instinto de clase de los pequeños burgueses y por consiguiente de los intelectuales, debe ser revolucionado.

La teoría marxista-lenista implica una ciencia (el materialismo histórico) y una filosofía (el materialismo  dialéctico).

La filosofía marxista lenista, es por lo tanto, una de las dos armas teóricas indispensables para la lucha de clases proletarias.

Se pude decir que en la historia del movimiento marxista la supresión de esta distinción expresa una división que puede ser tanto de derecha como de izquierda.

1.- La fusión de la teoría marxista  y el movimiento  obrero es el mayor acontecimiento de toda la historia de la lucha de clases.

2.- La teoría marxista (ciencia y filosofía) representa una revolución sin precedentes en la historia del conocimiento humano.

3.- Marx fundo una ciencia nueva: la ciencia de la historia.

4.- La filosofía siempre esta ligada a las ciencias. La transformación de la filosofía siempre son un eco de los grandes  descubrimientos científicos.

5.- En un conjunto solo los militantes obreros reconocieron la perspectiva revolucionaria del descubrimiento científico de Marx.

6.-  La ideología burguesa, "la cultura" burguesa, es la que esta en el poder.

7.-  Las principales tareas del movimiento comunista son:

-reconocer y conocer la perspectiva teórica revolucionaria de la ciencia y la filosofía marxista-lenista.

-luchar contra la concepción del mundo burgués y pequeño burgués.

-conquistar para la ciencia la mayor de las ciencias humanas y ante todo las ciencias sociales.

-desarrollar con el rigor y la audacia que se requieran, la nueva ciencia y  la nueva filosofía.

La filosofía representa la lucha de clases del pueblo en la teoría, en cambio ella ayuda al pueblo a distinguir en la teoría y en todas las ideas (políticas, morales, estéticas, etc.).

En la filosofía ocurre como en la política, sin crítica no hay rectificación.

En la filosofía no puede hacerse nada al margen de la posición de la clase de proletariado. La lucha de clase y filosofía marxista  están unidas como los dientes y los labios.

La doctrina socialista utópica define así los fines del socialismo, es decir la sociedad socialista del porvenir por categorías morales y jurídicas.

La doctrina marxista por el contrario, es científica. Esto quiere decir que no se contenta con aplicar los principios morales y jurídicos burgueses existentes (libertad, igualdad, fraternidad, justicia) a la realidad burguesa existente para criticarla sino que critica tanto estos principios morales y jurídicos existentes como el sistema económico-político existente.

La doctrina de Marx descubrió la esencia de la economía capitalista  contemporánea, explicando como el empleo del obrero, la compra de la fuerza de trabajo, encubre la esclavilizacion de millones de desposeídos   por un  puñado  de capitalistas, dueños de la tierra y de la fábrica, de las minas, etc.

El capital  representa la teoría científica   del modo de producción  capitalista.

La teoría de la historia teoría de los diferentes modos de producción es, en verdad la ciencia de la totalidad orgánica que constituye toda la formación social dependiente de un modo de producción determinado.

El materialismo dialéctico o filosofía marxista es una disciplina científica distinta  del materialismo histórico.

El objeto del materialismo histórico esta constituido por los modos de producción, su constitución y sus transformaciones.

El objeto del materialismo dialéctico esta constituido por lo que Engels llama "la historia del pensamiento".

La filosofía marxista como toda disciplina científica se presenta bajo dos aspectos: una teoría que expresa el sistema racional de sus conceptos teóricos, y un método que expresa la relación  que mantiene la teoría con su objeto en su aplicación al mismo.

La doctrina de Marx es una doctrina científica, si todos los fines y todos los medios de la acción de los comunistas están fundados en la aplicación de los resultados  de las teorías científicas de Marx.

Conocer es producir el concepto educado por el objeto por la puesta en acción de medios de producción teóricos (teoría y método) aplicados a una materia prima dados.

La ciencia marxista lenista, que esta la servicio de los intereses objetivos de la clase proletaria, no podría ser el producto espontáneo de la práctica del proletariado: ha sido producida por la práctica  teórica de intelectuales que poseían una alta cultura.

Ciertamente el movimiento obrero tiene razones para mantenerse alerta contra los revisionistas, que se han ataviado siempre con títulos de "novedad"o de "renovación", pero esta defensa necesaria no tiene nada que ver con los recelos hacia los descubrimientos de una ciencia viva.

Para que una ciencia pueda desarrollarse es necesario, primero que se posea una idea justa de la naturaleza de la ciencia, en particular de los medios por los cuales se desarrolla, y por consiguiente todas las condiciones reales de su desarrollo. Lo que distinguía las organizaciones marxistas de las clases obreras residía en que estas fundaban sus objetivos socialistas, sus medios de acción y sus formas de organización, su estrategia y tácticas revolucionarias sobre los principios de una teoría científica, la de Marx.

La ideología comporta representaciones, imágenes, señales, etc.

  • I. El termino ideología abarca una realidad que, aun estando difundida por todo el cuerpo social, es divisible en dominios distintos, en regiones particulares, centradas sobre varios temas diferentes.
  • II. Podremos comprobar igualmente otra característica esencial de la ideología, en cada una de estas regiones de ideología, que posee siempre una estructura determinada, puede existir bajo formas mas o menos difusas, mas o menos irreflexivas a o al contrario bajo formas mas o menos concientes, reflexivas y explícitamente sistematizadas de las formas teóricas.
  • III. Una vez ubicada la ideología en su conjunto, una vez señalada sus diferentes regiones, identifica la que domina a las otras, y conocidas las diferentes formas (no teorizadas, teorizadas) bajo las cuales existen, queda un paso decisivo a dar para comprender el sentido último de la ideología.
  • IV. El punto decisivo esta en las sociedades de clases, en el origen de la falsedad de la representación ideológica.
  • V. Si la ideología expresa en su conjunto una representación de lo real destinada a consagrar una explotación y dominación de clases, puede también dar lugar en ciertas circunstancias, a ola expresión de protesta de las clases explotadas contra su propia explotación.

A partir del momento en que el movimiento obrero adquirió una cierta consistencia y se doto un mínimo de organización, su práctica se sometió a las leyes objetivas, fundadas en las relaciones de clase de la sociedad capitalista y al mismo tiempo en la estructura de la sociedad entera.

El movimiento obrero choca con realidades ideológicas, dominadas por la ideología de la clase burguesa.

La lucha de la burguesía puede y debe ser considerada  como la lucha en dominio propio: el de la ideología, el de las ideas religiosas, morales, jurídicas, políticas, estéticas, filosóficas.

La lucha depende pues de la ideología del movimiento obrero, es la ideología la que orienta directamente la concepción que este se hace de su lucha ideológica y por consiguiente la manera en que se conduce  para transformar la ideología existe.

El materialismo es una ciencia, el materialismo histórico y una filosofía, el materialismo dialéctico.

En el uso teórico las palabras y expresiones funcionan como conceptos teóricos. Los conceptos teóricos (en sentido preciso) versan sobre determinaciones u objetos abstractos formales. Los empíricos sobre las determinaciones de la singularidad de los objetos concretos.

Los conceptos empíricos por su parte, versan sobre las determinaciones de la singularidad de los objetos concretos, o sea se abre el hecho de que tal o cual formación social presente tal o cual configuración, tales rasgos que se califican como existentes.

La teoría del modo de producción capitalista (objeto formal-abstracto), teoría en sentido estricto, permite el conocimiento de un  gran número de objetos reales -concretos, en este caso el de todas las formaciones sociales, de todas las sociedades reales estructuradas por modo de producción capitalista.

La teoría en sentido estricto es que versa, precisamente, sobre un objeto u objetos formales abstractos, o sea que no produce el conocimiento concreto.

El salario es la figura de la contabilidad en toda empresa, pero como capital, mano de obra y no como condición de la reproducción material de la fuerza de trabajo.

El salario representa solo la parte del valor producido por el gasto de la fuerza de trabajo que es indispensable para su reproducción: indispensable para la reconstitución de la fuerza de trabajo del asalariado.

El desarrollo de las fuerzas productivas y el tipo de unidad de las fuerzas productivas históricamente constituida en un momento determinado, producen este resultado: la fuerza de trabajo debe estar (diversamente) calificada, y por tanto, reproducida como tal.

La tradición Marxista es categórica: se concibe el estado, explícitamente, desde el manifiesto y el 18 Brumario.

El estado es entonces sobre todo lo que los clásicos del marxismo han llamado aparato del estado.

El aparato del estado que lo define como fuerza de ejecución y de intervención represiva  "al servicio de las clases dominantes" en la lucha de clases desarrollada por la burguesía y sus aliados contra el proletariado, es exactamente el estado y define muy exactamente su "función" fundamental.  

Cuando afirmamos que la teoría marxista del estado, de la cual disponemos, en esta parte descriptiva, queremos decir en primer lugar que esta teoría descriptiva es sin duda posible el conocimiento de la teoría marxista del estado y que en este comienzo de lo esencial, es decir el principió decisivo de todo desarrollo ulterior de la teoría.

Llamamos aparatos ideológicos del estado a cierto número de realidades que se presentan al observador bajo la forma de instituciones precisas y especializadas.

 

 

CONCLUSION.

 

Como conclusión puedo decir que la filosofía como arma de poder, nos habla acerca de la teoría de la historia y nos dice que esta constituye toda formación social, al igual que nos menciona la filosofía marxista y nos dice que esta representa la lucha de clases del proletariado y a su vez esta se representa a través de ideas y estas están representadas por medio de palabras.

 Nos habla acerca de la ideología la cual menciona que esta impregna todas las actividades del hombre, incluso su práctica económica y política.

Nos menciona que el movimiento obrero fue producido que el movimiento obrero fue producido por la necesidad y lucha económica.

Por otra parte dice que el capital no se limita a la economía si no también a  lo político  y este se dio debido a  la lucha por un mejor salario.

A su vez el salario representa solo la parte del valor producido es decir  lo que una persona trabaja dentro de una empresa.

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IDEOLOGIA ALEMANA

jueves, 01 de noviembre del 2007 a las 04:01
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Amaro Castillo Silvia Paloma.

7° Sem. Relaciones Públicas.

 

LA IDEOLOGIA ALEMANA.

CARLOS MARX.

 

 

CAPITULO 1:   FEUERBACH.

 

En medio del caos general, han surgido poderosos reinos, para derrumbarse de nuevo en seguida, han brillado momentáneamente héroes, sepultados nuevamente en las tinieblas, por otros rivales más audaces y más poderosos.

Entre los 3 años que transcurrieron de 1842 a 1845 se removió el suelo de Alemania más que antes en tres siglos.

Mas tarde cuando el mercado Alemán se hallaba abarrotado y la mercancía, a pesar de todos los esfuerzos, no encontraba salida en el mercado mundial, los negocios empezaron a echarse a perder a la manera alemana acostumbrada, mediante la producción fabril y adulterada, el empeoramiento de la calidad  de los productores y la adulteración de la materia prima, la falsificación de los rótulos, las compras simuladas, los cheques girados en descubierto y un sistema de créditos carente de toda base real.

 

CAPITULO II: DE LA IDEOLOGIA EN GENERAL.

La crítica alemana no se ha salido hasta estos esfuerzos  suyos de última hora, del terreno de4 ka filosofía.

La sumisión a HEGEL es la razón de por que ninguno de estos modernos críticos han intentado siquiera una amplia critica del sistema hegeliano, por mucho de que cada uno de ellos afirme haberse remontado sobre HEGEL.

Toda la crítica filosofita desde STRAUSS hasta STIRNER se limita a la crítica de las ideas religiosas.

Poco a poco toda acción dominante se explica como una relación religiosa y se convertía en culto, en culto del derecho, culto de estado.

Los neogelianos coincidían con los viejos hegelianos en la fe, en el imperio de la religión, de los conceptos de lo general, dentro del mundo existente.

Podemos distinguir al hombre de los animales por la conciencia, por la religión o por lo que se quiera.

El modo de cómo los hombres producen sus medios de vida depende, ante todo, de la naturaleza misma de los medios de vida con que se encuentran y que se trata de reproducir.

Cada etapa de la división de trabajo determina las relaciones de los individuos entre sí, en lo tocante al material, el instrumento y el producto del trabajo.

La primera forma de propiedad es la propiedad de la tribu, la organización social en esta etapa  se reduce a una ampliación de la organización familiar: a la cabeza de la tribu se hallan sus patriarcas, por debajo de ellos los miembros de la tribu y en el ligar más debajo de todos, los esclavos.

La segunda forma esta representada por la antigua propiedad comunal y estatal, que brota como resultado de la función de diversas tribus para formar una ciudad.

La relación de clases entre ciudadanos y esclavos ha adquiridota su pleno desarrollo. La esclavitud seguía siendo la base de toda la producción los plebeyos que ocupaban una posición intermedia entre los libres y los esclavos no, llegaron a ser nunca más que una especie de lumpen-proletariado.

Con el desarrollo de la propiedad privada, surge aquí las mismas relaciones con que nos encontraremos en la propiedad privada de los tiempos modernos, aunque en porciones mas extensas.

Durante la época feudal, la forma fundamental de producción era la de la propiedad territorial con el trabajo de los siervos a ella vinculados, de una parte, y de otro el trabajo propio con un pequeño capital que dominaba  el trabajo de los oficiales del gremios.

La producción de las ideas y la representación de la conciencia, aparece al principio directamente entrelazada con la actividad material y el comercio material de los hombres, como el lenguaje de la vida real.

Tratándose de los alemanes, situados al margen de toda premisa debemos comenzar señalando que la primera premisa de toda existencia humana  y también, por tanto, de toda historia, es que los hombres se hallen, para "hacer historia", en condiciones de poder vivir.

Lo primero en toda concepción histórica, es observar este hecho fundamental en toda su significación  y en todo su alcance y colocarlo en el lugar que le corresponde.

Lo segundo es que la satisfacción de esta< primera necesidad, la acción de satisfacerla  y la adquisición del instrumento necesario para ello conduce a nuevas necesidades, y esta creación de necesidades nuevas constituye el primer hecho histórico.

El tercer factor que aquí interviene de antemano en el desarrollo histórico es el de que los hombres que renuevan diariamente su propia vida comienzan al mismo tiempo a crear a otros hombres.

La división de trabajo solo se convierte en verdadera división a partir del momento en el que se separan el trabajo físico y el intelectual.

El comunismo empíricamente, solo puede darse como la acción "coincidente"  o simultanea de los pueblos  dominantes, lo que presupone el desarrollo universal de las fuerzas productivas y el intercambio universal que lleva aparejado.

La filosofía hegeliana de la historia es la última consecuencia, llevada a su expresión más pura de toda esta historiográfica alemana, que no gira en torno a los intereses reales.

La historia no es sino la sucesión de las diferentes generaciones, cada una de las cuales explota los materiales, capitales y fuerzas productivas.

El propio HEGEL confiesa al final de su Filosofía de la historia, que " solo considero el desarrollo ulterior del concepto" y que ve y expone en la historia la verdadera teodicea.

La contraposición entre la ciudad y el campo solo puede darse dentro de la propiedad privada.

El capital en estas ciudades era un capital natural, formado por la vivienda, las herramientas del oficio y la clientela tradicional y hereditaria.

 

En la edad Media, los vecinos de cada ciudad se veían obligados a agruparse en contra de la nobleza rural, para defender su pellejo, la expansión del comercio  y el desarrollo de las comunicaciones empujaron a cada ciudad a conocer a otras, que habían hecho valer los mismos intereses, en la lucha contra de la misma antitesis.

Los diferentes individuos solo forman: una clase en cuanto se ven obligados a sostener una lucha común contra otra clase, pues por lo demás ellos mismos se enfrentan unos contra otro, hostilmente, en el plano de la competencia.

El primer trabajo que se vio impulsado y adquirió nuevo desarrollo mediante la extensión del intercambio fue el trabajo textil.

El arte textil, que en la mayoría de los casos requería poca destreza y que no tardo en desenvolverse en una serie infinita de ramas, se resistía por su propia naturaleza a soportar las trabas del régimen gremial.

La manufactura, y en general el movimiento de la producción, experimentaron un auge enorme gracias a la expansión del comercio como consecuencia del descubrimiento de América y de la ruta marítima hacia las Indias Orientales.

La concentración del comercio y de la manufactura en un país,  Inglaterra, mantenida y desarrollada insensatamente a lo largo del siglo XVII, fue creando para ese país paulatinamente, un relativo mercado mundial, y , con ello, una demanda para los productos manufacturados de ese mismo país, que las anteriores fuerzas productivas de la industria no alcanza ya a satisfacerse.

El derecho privado proclama las relaciones de propiedad existentes como el resultado de la voluntad general.

El feudalismo no salio, ni mucho menos, ya listo y organizado de Alemania, si no que tuvo su origen, por parte de los conquistadores, en la  organización guerrera que los ejércitos fueron adquiridos durante la propia conquista y se desarrollo hasta convertirse en el verdadero feudalismo después de ella.

La gran industria de la competencia funde  y unifican todas las condiciones de existencia, condicionalidades y unilateralidades de los individuos bajo las dos formas más simples: la propiedad privada y el trabajo.

Los filósofos se han representado como un ideal, al que llaman "el hombre", a los individuos que no se ven ya absorbidos por la división del trabajo, concibiendo todo este proceso, como el proceso de desarrollo "del hombre" para lo que bajo los individuos que hasta ahora hemos visto actuar en cada fase historia se desliza el concepto "del hombre" presentándolo como la fuerza propulsora de la historia.

El comunismo se distingue de todos los movimientos anteriores en que hecha por tierra la base de todas las relaciones de producción y de intercambio que hasta ahora han existido y por primera vez aborda de un modo consciente todas las premisas naturales como creación de los hombres anteriores, despojándolas de su carácter natural y sometiéndolas al poder de los individuos asociados.

CAPITULO III:   EL CONCILIO DE LEIPZIG.

Se menciona en primer lugar a SAN BRUNO, a quien reconoceremos fácilmente por su cayado ("fórmate en sensualidad, tórnate en cayado", WIGAND, P130).ciñe su cabeza la groriola de la "Critica pura" y se envuelve, con gestos en que desprecia al mundo, en su "autoconciencia".

Frente a el aparece, SAN MAX. Los méritos de este santo varón para con el reino de Dios consisten en afirmar que hasta el día de hoy, ha comprobado y demostrado su identidad con cerca de seiscientos pliegos impresos, con los que patentiza que no es un cualquiera, "un Juan o un Pedro" sino el santo MAX en persona.

conclusion:

como comentario final puedo decir que el libro de ideologia alemana nos habla acerca de las creencias religiosas que tenia y puede tener cada persona, tambien nos menciona que podemos distinguir al hombre por que tiene conciencia es decir pienza y eso es lo que lo diferencia de los animales.

en la ideologia alemana tambien podemos notar que nos menciona  ala clase dominante y nos dice que se divide en lo que llammos burguesia y proletarado, por una parte la burguesia ejerce el poder sobre los pobres y el propletariado tiene que trabajar para poder subsistir y poder comprar las cosas que necesita.

podemos notar tambien que se menciona la division del trabajo y nos dice que este se divide en trabajo fisico y mental. el trabajo fisico es en el que tienen largas horas de jornada de trabajo y e l trabajo mental en el que trabajs utilizando tus conocimientos es decir ,o que sabes..

lo que logre enterder por propiedad feudal es la que se da como punto de partida en el campo debido a la labor que tienen que hacer los campesinos paratrabajar las tierras.

                                                             De  Avila Jiménez.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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REVISTAS FEMENINAS

sábado, 27 de octubre del 2007 a las 22:49
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Amaro Castillo Silvia Paloma.

7° Sem. De Relaciones Públicas.

 

 

INTRODUCCION.

 

REVISTAS FEMENINAS: La mujer como objeto de consumo

 

"Las revistas femeninas con sus portadas llamativas, sus colores, la moda y las novelas de amor, se escriben en este tipo de comunicaciones de apariencia apolítica e inocente, al imponer pautas de conducta, costumbres y gustos."[1]

"Las revistas femeninas se hacen con el propósito de traerle información útil a las lectoras, información, que no podrían encontrar en ninguna parte."[2]

Las revistas femeninas hacen  que la gente, en particular las mujeres que las compran se sientan bien al leer lo que en ellas se publica, en muchas de las revistas femeninas se les da consejos a las mujeres de cómo es que se deben de vestir, que maquillaje tienen que utilizar, en donde deben comprar su ropa y sus accesorios, se les recomienda que deben cocinar y como deben conquistar un hombre.

 

Esta literatura persigue un doble fin: ser un buen negocio, acrecentar el consumo y de paso garantizar la conformidad de las lectoras.

Las revistas definen a la mujer como "femenina", esto es como un elemento valioso únicamente por su belleza y el sexo.

La ideología femenina señala la casa como el lugar de la mujer, y su labor la de "velar por la familia" esto, interpretado como estar al tanto de las ofertas  y comprar "lo necesario".

 

"Las revistas femeninas varían un poco aceptan que la mujer trabaje, pero le seguirán aconsejando cómo comportarse, que hacer, de que platicar, cómo vestir o maquillarse".

 

Es decir por medio de sus artículos tratan  de dar consejos para que la mujer  se comporte correctamente, es decir  se exprese  de acuerdo a la situación en la que se encuentra.

La mujer es llamada objeto de consumo por que le gusta verse bien  y en las revistas te dicen como lograrlo, dando te ejemplos de belleza, es por ese motivo que las mujeres compran cantidades de revistas femeninas.

 

DESARROLLO.

 

"Las revistas femeninas forman parte de una expansión cultural a través de los medios de comunicación"[3].

"La industria cultural además de publicar bienes, vende entre sus consumidores opiniones y juicios, busca un consentimiento total  y sin reserva".

Es decir las revistas venden a las mujeres cosas que les gustaría tener y escuchar, como verse a la moda, como maquillarse,  etc.

La familia es una revista que basaba sus ventas esencialmente, en las labores de costura, en las recetas de cocina y en otros temas que aun se incluyen en las revistas femeninas.

Las revistas femeninas que se publicaron a partir de 1960 trataban de moda, belleza, decoración, entrevistas a artistas de cine, aunque continuaban limitando a la mujer a su esposo, su casa y sus hijos.

Las revistas de mayor venta en el país: Vanidades, Buenhogar y Cosmopolitan.

La mayoría de las revistas femeninas está vinculada a compañías norteamericanas, estas influyen mediante el aporte de capitales.

 

"La publicidad esta mostrando una posición social, un modo de vida que de alguna manera les es atractivo a sus lectores".[4]

De alguna forma le hacen ver a las mujeres que ropa se esta utilizando en la actualidad, y como se deben decorar los hogares modernos. Le dicen que la mujer que utilice x marca de ropa se volverá elegante, "de clase".

 

"Los productos de belleza, la ropa de ultima moda o la aspiradora moderna son representadas por las revistas como algo "indispensable v necesario".

Existen publicaciones destinadas a mujeres de clase media, las revistas femeninas se crean obedeciendo a que se precisa tener un publico consumidor, fijan su atención en mujeres reducidas al hogar".[5]

Para mi la manera en que estas revistas logran altas ventas es debido a la manipulación que ejercen en las mujeres diciéndoles que utilizar y que no.

En general, las revistas se orientan a las mujeres de los sectores medios para incitarlas a la compra e imponerles comportamientos.

 

Algunos temas comunes en las revistas femeninas son la belleza, aquí se dice que la mujer bella será la de piel blanca; la monda, es lo novedoso es decir lo que evoluciona refiriéndose a la ropa;  la cocina, se dan guías gastronomitas que son determinantes en la vida de la mujer; la decoración, en donde se presentan objetos para todos los gustos, desde el departamento, hasta la mansión de una estrella famosa; la medicina, en donde la lectora se puede enterar de los últimos avances en este campo o preocuparse por reconocer los síntomas de una enfermedad; psicología y tests, estos te dicen como manipular a los hombres y controlar a tus hijos, los tests están encaminados a conocerse y a saber como se es realmente; la astrología, horóscopos, espiritismo, nos sirve para conocernos a nosotros mismos y así poder actuar de una manera positiva en la vida; la cultura, esta nos sirve para estar al tanto de lo que ocurre en la vida diaria; el turismo este motiva el deseo de distracción, de salir de lo cotidiano, así presentan reportajes sugiriendo lugares de atracción; el mundo del espectáculo, muestran a los triunfadores, la fama, la belleza excepcional y la riqueza; cuentos y novelas, muestra a una heroína muy femenina , de buena posición económica, en busca del gran amor y que al final logra sus metas; cartas de lectoras, en estarlas lectoras muestran su opinión sobre la revista, sugieren temas, piden reportajes y consejos.

Hay secciones propias de cada revista que la caracterizan un ejemplo es Claudia, que  tiene como punto central la moda, Cosmopolitan dirigida a la mujer Americana capaz de tratar todo tipo de temas y Vanidades, ofrece regularmente información sobre economía, sucesos mundiales, turismo, psicología, literatura, arte, además de las secciones tradicionales que le interesan a la mujer: belleza, moda, cocina, decoración, cine.

 

"La mujer, expuesta a ideas que las revistas femeninas le están reafirmando cada día, le impone estereotipos como, la mujer moderna".[6]

Esto nos refiere a como se debe comportar una mujer, es decir las revistas femeninas buscan que la mujer se comporte de acuerdo a como ellas le recomiende que se comporte y que debe seguir reglas y normas y estar a la vanguardia, siempre a la moda.

 

La mujer como objeto de consumo a la vez, se mezcla con los moldes de conducta proporcionados por las revistas femeninas, la publicidad, la televisión, las novelas, los libros de expertos en matrimonio, familia, psicología infantil, etc.

"el trabajo es considerado por las revistas femeninas como un medio de obtener dinero extra, pero también lo presentan como un buen sitio para  conquistar a un hombre".[7]

Desde mi perspectiva considero que las revistas le hacen ver a las mujeres que el dinero lo debemos ocupar en comprar una revista femenina para que nos oriente como debemos comportarnos ante la sociedad.

 

No hay que olvidar que uno de los principales lugares sonde actúa la ideología, donde se inculcan costumbres y comportamientos, donde operan los mitos y los valores morales, es la familia, unidad social que la ideología nos presenta como algo que permanece a pesar de todo.

"La alta burguesía internacional ocupa un lugar fundamental en las revistas femeninas".[8]

Es decir que las mujeres que compran las revistas son de clase media por lo regular y lo que en las revistas se anuncia es para que las personas lo puedan o deseen adquirir.

Por otro lado la figura femenina se ha ligado, cada vez más al consumo. Las revistas femeninas han sostenido sus ventas, a pesar de sus precios elevados, las mujeres de los sectores medios y altos las siguen comprando y se llegan adquirir numerosos especiales.

 

CONCLUSION.

Las revistas femeninas son consideradas como un medio de comunicación y consumo muy importante, ya que muchas mujeres de clase media y alta consumen estas revistas, debido al contenido temático, ven en ellas lo que no tienen como la moda, la belleza, el tener un hogar arreglado lujosamente, etc.

Con el contenido temático que hay en este tipo de revistas, atrapan alas mujeres y jovencitas por las ideas que les dan de cómo es que deben estar a la moda, que ponerse y que no, que comprar y en donde hacerlo.

Sobra decir que en las revistas ven a la mujer como objeto de consumo, ya que con lo que publican en ellas atrae su atención, poniendo en la portada una actriz muy importante, luciendo elegante y le hacen creer a las mujeres consumidoras que ellas pueden verse así, siempre y cuando lean la revista para poder enterarte de que utilizar para verte a la moda.

 

 

 

 

 

 


[1] Carola García "la mujer como objeto de consumo" Pág.11

[2] Carola García "la mujer como objeto de consumo" Pág.12

 

[3] Carola García "la mujer como objeto de consumo" Pág.18 y 19

 

 

 

[4] Carola García "la mujer como objeto de consumo" Pág.44

 

 

[5] Carola García "la mujer como objeto de consumo" Pág.57

 

[6] Carola García "la mujer como objeto de consumo" Pág.89

 

 

[7] Carola García "la mujer como objeto de consumo" Pág.100

 

 

[8] Carola García "la mujer como objeto de consumo" Pág.110

 

 

 

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PARA LEER AL PATO DONAL

sábado, 06 de octubre del 2007 a las 02:12
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Amaro Castillo Silvia Paloma.

7° Sem. De Relaciones Públicas.

PARA LEER AL  PATO DONALD.

INTRODUCIIÓN.

 

Walt  Disney ha logrado que sus creaciones y símbolos se hayan transformado en una reserva incuestionable del acervo cultural del hombre contemporáneo: los personajes han sido incorporados en  cada hogar, de manera que muchos niños y familias tengan algún juguete o alguna almohada de cierto personaje de  Disney.

Cuando entras al mundo de Disney te transportas a otro mundo, a un lugar inimaginable en donde tus fantasías de alguna manera se vuelven realidad, es decir muchos niños que ven una caricatura de Disney  imitan lo que el personaje dice, se quieren vestir como el personaje y empiezan a utilizar frases o palabras que el personaje dice.

Disney trata de mostrar con sus personajes muchas cosas que la gente ignora, pero de una  manera en que la  gente no se sienta afectada por lo que pasa en su país  o de una forma en  que impulse a  la gente a sentirse orgulloso por su nación, en este caso Estados Unidos.

Disney  hace ver a la gente a través de sus personajes, ¿quien ejerce el poder?, ¿quien es, o quienes  son los subordinados?, demostrando así que la persona que tiene el poder es la que puede mandar a los demás de manera que estos son subordinados.

Sus personajes muestran que la persona que tiene dinero de un modo puede ser el que gobierne sobre los demás, pero también con sus personajes te puedes dar cuenta que el que una persona  tenga dinero, no significa que tenga poder sobre todos los demás, si no que tiene a su alrededor a gente que se le puede acercar por interés de modo  de conseguir algún beneficio, o quizá por que tenga temor a la persona que tiene dinero.

 

DESARROLLO.

Normalmente cuando hablamos de alguna personaje de Disney no hacemos una reflexión de lo que nos tratan de mostrar, simplemente nos gusta lo que hacen y dicen.

Ahora bien este tema es algo controversial debido a la existencia de diversas ideas respecto a lo que es y debería ser el mundo de Disney.

Ariel Dorfman y  Armand  Mattelart  hablan sobre los personajes del mudo de Disney comparándolos con la realidad, es decir lo que sucede en nuestra sociedad.

 

"Todo personaje esta a un lado de la línea democrática del poder"[1], esto quiere decir que: los que están abajo deben ser obedientes, sumisos, disciplinados, y aceptar con respeto y humildad los mandatos superiores. En cambio los que están arriba, ejercen el poder, ellos son los que amenazan, los que ejercen una represión física y moral y el dominio económico.

 

Al traspasar esto a la realidad nos podemos dar cuenta que Estados Unidos es el que tiene el poder y por lo tanto los demás países deben ser subordinados.

"el reino de Disney no es el de fantasía, porque reacciona ante los acontecimientos mundiales". [2]

 

Al retomar estas palabras me doy cuenta que Disney transforma la realidad en ficción, es decir que cada cosa que ocurre en el mudo este lo transforma  a la fantasía, llevándonos asi a vivir diversas situaciones ocurridas en el mundo real a través de sus personajes.

 

Mostrándonos que Estados unidos es el que tiene el poder y puede vencer al enemigo fácilmente.

 

"si mi magia negra pudiera fabricar dinero, no estaría en  mitad del desierto buscando una olla de oro, ¿no? (la bruja Amelia / tío Rico)"[3].

 

Es en este punto en donde encuentro coherencia acerca de lo vivido cotidianamente, no es solo en México, es en otros países que muchas personas abandonan a su familias y salen al desierto a buscar la olla de oro, es decir salen de sus casas con la ilusión de ir a trabajar a Estados Unidos para ganar dinero, ya que en sus países de origen no encuentran trabajo o no les pagan lo suficiente sin embargo en Estados Unidos, les pagan con dólares y  cuando estos son cambiados en su país tiene un valor mayor, sin embargo en estados Unidos valen lo mismo es decir que no les alcanza para mucho, asi que si quieren tener dinero tienen que limitarse al igual que en su país de origen.

 

"El dinero es el fin ultimo a que tienden los personajes porque logra concentrar en sí todas las cualidades de ese mundo, la capacidad de adquisición de todo.[4]

 

Al mencionar que el dinero es la capacidad e adquisición de todo, nos podemos dar  cuenta, que lo que nos esta tratando de decir es que si tu como persona tienes dinero puedes conseguir lo que quieras, comprar cosas que te gusten, viajar a diferentes lugares, etc.

 

"Donald nunca manifiesta problemas con el arriendo, con la luz, con el alimento, con el vestuario. Al contrario siempre esta comprando a pesar de que no tiene dinero".[5]

 

Reflexionando sobre la vida diaria en comparación con lo que le sucede a Donald,  me dio cuenta que en realidad muchas personas hacen lo de Donald, es decir que aunque no tengan el suficiente dinero y a veces no les alcanza para comer se dan lujos, como los de comprar ropa, aparatos eléctricos y muchas otras cosas innecesarias.

"La libertad de trabajo: todo ciudadano es libre para vender su fuerza laboral y para elegir a quien vendérsela y marcharse si no le gusta, esto sucede en el mundo de la fantasía".[6]

 

Como lo menciona el texto los personaje son libres de elegir un trabajo al igual que las personas como nosotros, sin embargo los personajes cuando no les gusta el trabajo se van de el y le gritan al jefe, caso contrario a lo que hacemos nosotros ya que en muchas ocasiones aunque no nos guste el trabajo tenemos que desempeñarlo, es decir dar nuestro mayor esfuerzo para hacer bien el trabajo y poder obtener un acenso o amenos un aumento de sueldo ya que si trabajamos es por necesidad.

 

"Las fuerzas naturales reaccionan, primero pasivamente, y después con cierta cauta agresividad, y por ultimo vencen al millonario al demostrar su utilidad".[7]

 

Este parrafo hablaba de Mc Pato,  y nos da a entender que ningún millonario puede contra la naturaleza, ya que esta se genera, nace y nadie tiene el poder sobre ella, es decir nadie gobierna a la naturaleza, es la naturaleza la que gobierna  a las personas, hasta la más poderosa es subordinado por la naturaleza.

 

 

 

                                                                                                                                            

 

 

 

 

 

 

 

 

CONCLUSION.

 

"No es una novedad el ataque a Disney: La amenaza no es por ser portavoz del american way of life, el modo de vida del norteamericano, si no porque representa el american dream of life, el modo en que los EE.UU. se sueña asi mismo, se redime, el modo en que la metrópoli nos exige que nos representemos nuestra propia realidad, para su propia salvación."[8]

 

Habitualmente cuando vemos las caricaturas de Disney observamos un mundo de fantasía, pero dicho de otro modo en realidad si observamos, notamos que los personajes de Disney representan lo que sueña EE.UU., es decir se ve como el dueño de todo, y por lo tanto piensa que el tiene el poder sobre los demás países, por lo cual cuando se enfrenta a un problema pide ayudad de otros países en lugar de solucionarlos el mismo, además de que ataca sin piedad a otras pequeñas naciones.

 

Además a través de esta caricatura EE.UU. trata de que los niños desde pequeño crean que el es la potencia mas poderosa y que nadie lo puede vencer, lo cual indica que los niños de nacionalidad estadounidense crecen  con la idea de que viven en el país más poderoso y que nada les podrá pasar ya que en su país estarán seguros y no tendrán motivo alguno para salir de el.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



[1] Ariel Dorfman y  Armand  Mattelart  pag.29

[2] Ariel Dorfman y  Armand  Mattelart  pag.73

[3] Ariel Dorfman y  Armand  Mattelart  pag. 83

[4] Ariel Dorfman y  Armand  Mattelart  pag. 92

[5] Ariel Dorfman y  Armand  Mattelart  pag. 101

[6] Ariel Dorfman y  Armand  Mattelart  pag.105

[7] Ariel Dorfman y  Armand  Mattelart  pag.145

[8] Ariel Dorfman y  Armand  Mattelart  pag.151

 

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